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鬼诘のオメ

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图1:1985年以来的四次美债收益率倒挂(10Y-2Y)资料来源:WIND,NBER,天风证券研究所图2:1985年以来美债收益率四次倒挂的时间段,原因,经济状况及市场表现资料来源:WIND,NBER,天风证券研究所注:其中美国经济衰退使用的是NBER定义的衰退期

理性和感性在这两个主导思想完全不同的广告模式下实现了辩证统一。在定位广告和创意广告的作用下,美国电视及流媒体广告业甚至出现了一种新的理念:减少广告,提升效果。在这种趋势下,美国市场调研机构eMarketer2019年最新报告显示,美国电视广告中定位广告(addressable ads)的规模每年都在成指数级上升。电视台甚至可以花更少的广告时间取得更好的广告效果。

第一,是人工智能要具有自我意识。这并不是指人工智能在处理外界输入时的判断和反应超过了人类,而是人工智能要具有清晰的自我意识,从而将自己与人类主体区分开来。这一点在当前的人工智能界依然存疑,但具有其实现的可能性。第二,人工智能能够从控制人类身上得到基本的经济利益。这就要求人类本身能够完成人工智能所不能完成的必要工作。对人工智能系统本身来说,高度依赖人类的工作是对人工智能本身的维护和更新,这也包括不断用人类智慧去完善人工智能。

Hulu甚至把“广告服务支持用户”列入了公司考察范畴。今年1月Hulu便宣布,其“广告服务支持用户”数量比去年增加了40%。只有不到40%的用户每月支付额外的4美元来避免广告。预计到2020年,Hulu的广告收入将超过5亿美元。Hulu广告平台负责人Jeremy Helfand在接受美国媒体Quartz的采访时甚至提到说:

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在去年的刷屏剧《延禧攻略》里,网易考拉、脉动这些品牌就反复穿插在剧情中,出现了很多啼笑皆非,却实实在在提升品牌知名度的营销广告。高密度穿越式植入甚至让很多观众都在期待这些“情境广告”的表演。当然,综艺创意也是爱奇艺广告业务的重要组成部分。《中国新说唱》、《奇葩说》、《热血街舞团》几个招牌综艺节目的广告招商一直都受到广告主追捧。2018年《热血街舞团》曾以6.5亿刷新了综艺节目招商记录。

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